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《全员逃走中》鬼才製作人!教你如何将「平凡物品」
《全员逃走中》鬼才製作人!教你如何将「平凡物品」

文/高濑敦也(节目《全员逃走中》製作人)

译/王美娟

世间万物皆为「Content」

「Content」这个名词,其实并没有明确的定义。

在数位领域,「Content」即是「内容或内容物」之意,泛指资讯、文章、音乐、影片等等。一般人对于Content的印象,不外乎是把动画或漫画、电影或音乐、吉祥物或游戏等作品或影像品牌化,用来促进事业发展的东西。

漫画杂誌的连载也是一样的道理。要是所有的连载作品一起完结,就得让读者重新对漫画杂誌本身产生感情,这是一项颇为困难的作业。不只电视与杂誌如此,任何东西都是一样的情况。


产生感情需要时间,但等不了这段时间的情况也很常发生。这个时候就需要这种技巧:借助其他已经产生感情的Content,缩短对新的Content产生感情所需的时间。


▲作者高濑敦也是知名节目《全员逃走中》的鬼才製作人

製作成能持续下去的Content

忍耐有时会被误解成「徒劳无益的拖延」或「不肯放手」。毕竟Content化是一门生意,撤退当然跟挑战一样都是重要的决断。不过,并不是只要拖拖拉拉持续下去就好。

Content的「持续」,只是基于「接触许多人,提高触及与频率」继而「增加成功的可能性」这个目的所进行的过程。不过这也就是说,无法持续下去的Content不会成功。

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▲借助其他已经产生感情的Content,缩短对新的Content产生感情所需的时间。(图/台湾东贩提供,请勿随意翻拍,以免侵权。)

把Content设计成能够持续下去也是必要的「做法」。就算製作完成的商品或服务是很出色的Content,如果是「无法在一週之内回收成本就不能继续下去」的Content就不能称之为Content。

成功所需的时间,每个Content都不一样,因此具备判断时间的眼光也是很重要的。

*本文摘录自《跟着鬼才製作人引爆商机!将平凡物品变成「热销商品」》

《全员逃走中》鬼才製作人!教你如何将「平凡物品」

译者:王美娟


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